Web-Stat を使用してサイトとビジネスを成長させましょう

a. 検索エンジンが私を見ています...

検索エンジンにあなたのサイトを気に入ってもらうのは簡単なことではありません。実際、この問題に対処しようと業界全体が立ち上がりました。それは「検索エンジン最適化」(SEO) と呼ばれています。以下は、検索エンジンがサイトのランキングを評価する際に行っていることの 簡単な概要 です:

• サイトを読んで、コンテンツからその内容と、どのような質問に最もよく答えられるかを抽出してみてください。

• サイトの構造を分析します。どのページがより重要ですか?どちらが少ないでしょうか？

• ドメイン名を調べて、「権限」があるかどうかを判断します。他の多くのドメインがそれにリンクしていますか?これらのドメイン自体に権限はありますか?彼らは同じ話題について話しているのでしょうか？ドメインは何年前のものですか?その歴史は何ですか?

検索エンジンは、サイトに関するすべての情報を取得すると、特定のクエリに対して返される 結果 にその情報を含めるべきかどうかを決定できます。もちろん、十分に確立されたサイトが上位に表示され、新しいサイトや小規模なサイトは結果の 2 ページか 3 ページ (またはそれ以上!) に表示される傾向があります。

ただし、常にそうとは限りません!

誰かがあなたのリストを見つけてクリックすると (8 ページ目であっても)、検索エンジン が稼働して何が起こるかを監視します。訪問者はサイトに長時間滞在しましたか?彼はたくさんのページを見ましたか？それとも、すぐに戻ってきて別の結果をクリックしたのでしょうか?

最初のケースでは、検索エンジンは、訪問者がリンクの発見に満足し、サイトのランキングが上昇したと想定します。これからは平均順位がもう少し高くなるでしょう。 2 番目のケースでは、もちろん逆のことが起こり、サイトがダウンします。その後、このプロセスが継続的に繰り返されます。

つまり、検索エンジンはサイトに対する人々の エンゲージメント を測定し、彼らが見たものを気に入った場合、結果の上位にランクインします!

b. 人々のエンゲージメントを最大化するにはどうすればよいでしょうか?

訪問者がサイトをクリックしたとき、できるだけ長く滞在し、できるだけ多くのページを閲覧できるように準備を整え、DEFINITELY彼が '直帰しないようにしたいと考えています。 ' サイトを オフにして、検索エンジンに戻って別の結果を試してください。

Web-Stat は、 を達成するために必要な情報を提供します。

• 入口ページによる訪問者のエンゲージメント。訪問者がサイトの特定のページにアクセスしたとき、平均してどれくらい滞在しますか?彼は結局何ページ見ることになるでしょうか？そして、これらの訪問者の何人がページから跳ね返って元の場所に戻るのでしょうか?

  

  直帰率が 赤で強調表示されているページを見つけますか??そのページには問題がある可能性があります。直帰率がサイトの平均より悪いです。行って見て、何が訪問者を遠ざけているのかを確認する必要があります。サイト滞在時間やページビュー数が赤で強調表示された場合も同様です。

• 画面幅別の訪問者のエンゲージメント。訪問者の画面の幅は、サイトの表示方法に直接影響します。非常に大きな画面では何が起こるでしょうか?電話はどうですか？訪問者にとってサイズによっては問題がありますか?デザインを確認する必要がありますか? Web-Stat が教えてくれます!

  

• ブラウザと OS の種類別の訪問者のエンゲージメント。ブラウザーやオペレーティング システムが異なれば、サイトの表示方法も異なります。 Windows 版 Firefox に、訪問者が離脱する原因となるバグはありますか?そうすれば Web-Stat が教えてくれます!

  

これら 3 つのレポートを使用すると、Web-Stat でサイトの 問題 な入口ページ、画面サイズ、プラットフォームをすばやく特定できるため、問題に対処し、訪問者のエンゲージメントを高めることができます。その後、結果を確認します。

変更を行った後は、少し待ってから、サイト全体に対する訪問者のエンゲージメントに どのような影響があるか を確認する必要があります。状況を改善しましたか?それとももっと悪いですか？私たちの日次レポートでは次のことがわかります。

結論は

先ほど示したレポートは、サイトのどこでどのようにパフォーマンスが低下しているのかを 理解し、問題を修正したり、進行状況を監視したりするのに役立ちます。サイトの訪問者維持率が向上すると、検索エンジンでの ランキング が向上します。彼らはあなたをますます愛し始め、さらに多くの人々をあなたのもとに送るでしょう!

しかし、トラフィックを獲得する別の方法はどうでしょうか? 購入訪問者? Web-Stat に手伝ってもらえますか?

a. 待ちたくないですか？頂点への道を購入しましょう！

望むだけのトラフィックを獲得する確実な方法があります。予算があるなら、購入することです。 Yahoo や Google などの検索エンジンは、検索結果の上部に掲載することを販売しています。あなたが購入したキーワードを誰かが検索すると、あなたは 1 位に表示されます! (そして、検索エンジンは、訪問者をあなたのサイトに誘導するリンクをクリックするたびに、合意された料金を請求します) ）。これには費用がかかる可能性がありますが、投資収益率がプラスである場合 (取得しているトラフィックが製品を購入している場合)、それだけの価値は十分にあります。

次に、結果を 測定 することになります。まず第一に、クリックごとに料金を支払うので、ダブルクリック (短期間にリンクを 2 回クリックした人) に対して料金が請求されることは望ましくありません。次に、広告キャンペーンのパフォーマンスを 測定および比較できるようにしたいと考えています。 Web-Stat は両方を行うのに役立ちます。

b. ダブルクリックは不要です。

Web-Stat の頻繁な使用法の 1 つは、広告を販売する会社から 過剰請求されていないこと を確認することです。彼らは、先週 x 人の訪問者を送信したと主張します。Web-Stat の Referrer Summary レポートを使用してこの数を確認する必要があります。

この例では、購入したキーワードの 1 つ (キーワード 1) に対する Google 広告の広告が 1,126 回の訪問を生成したことがわかります。この数字は、Google 広告から提供された数字とほぼ 一致 するはずです (小さな違いは問題ありませんが、大きな違いは問題です)。

広告を購入している人に、サポート データ (具体的には、料金が請求されている タイムスタンプと各訪問者の IP アドレス) について遠慮なく尋ねてください。その後、Web-Stat の「訪問者の詳細」レポートで生成された同じリストと比較できます。すべてのダブルクリックをフィルタリングして除外します (また、ロボットなどの人為的な訪問もすべて除去します)。そのため、表示されるデータはクリーンで信頼できます。

詳細な訪問者レポート

Google に関する特記事項。サイトへのトラフィックを生成するために Google 広告 を使用している場合は、キャンペーンの結果を測定するために 別の Google 製品 (Google アナリティクス) に依存しないようにしてください。そうしないと、利益相反 が発生します。これを行うには、アナリティクスではなく、第三者 Web-Stat または他の誰かが必要です。

c. 私はお金の価値を得ていますか？

新しいトラフィックに対して正しい価格を支払っていることがわかったので、投資のパフォーマンスを評価し、複数の広告/キーワード キャンペーンがある場合はそれらを比較します。そうすることで、私たちが費やしているお金が実際に有効に使われているかどうかがわかります。パフォーマンスの悪い広告やキーワードへの投資をやめ、その資金を star のパフォーマー に再配分できるようになります。

このために、Referrers Report を再度確認します。まず、さまざまなキャンペーンやキーワードからの訪問者のエンゲージメントを調べます。

この場合、直帰率に焦点を当てます。これが最も重要な指標です。サイト滞在時間やページビュー数も重要ですが、直帰率が優先されます。訪問者がサイトへのリンクをたどってすぐに離れてしまった場合、訪問者が正しくターゲティングされていなかったことを意味します (ランディング ページに修正が必要な重大な問題がないことを前提としています。前のセクション に従って)。

それで。以下のレポートは何を示していますか?また、広告を最適化し、資金を賢く配分するために何ができるでしょうか?

いくつかのキャンペーンが実施されています (「オーガニック」とマークされているものはすべて、無料で得られる自然な検索エンジン トラフィックです)。

1. Google 広告 (キーワードを 3 つ購入し、クリックごとに料金を支払っています)

   • キーワード 1: 大量のトラフィックが生成されますが、直帰率は 65% と非常に低いです。このキーワードにお金を無駄にするのはやめなければなりません。
   • キーワード 2: 生成されるトラフィックはほとんどなく、直帰率も同様に悪いです (63%)。止められることも。
   • キーワード 3: 最初の 2 つよりもはるかにパフォーマンスが良く、トラフィックも中程度です。キーワード 1 と 2 に費やしていた資金の一部をキーワード 3 に割り当てるべきです。

2. Yahoo 広告 (キーワードを 2 つ購入し、クリックごとに支払いを行っています)

   • キーワード 1: あまりうまくいきません。中程度のトラフィック、直帰率は 57.2% と悪い。中断すべきだ
   • キーワード 2: は、弊社の最高の検索エンジン広告キャンペーンです。直帰率は 17.6% で、他のすべてのキャンペーンを大幅に上回っています。Google 広告の資金の一部を投入して、このキーワードを強化する必要があります。

3. 電子メール キャンペーン (ターゲットを絞った電子メール リストを 2 つ購入し、同じメッセージを送信しました)

   • リスト 1: 最初の電子メール キャンペーンは大成功でした。私たちが購入したリストは優れた品質のものでなければなりません。直帰率は低く、人々はサイトに多くの時間を費やします。これは私たちのこれまでで最高の投資です。
   • リスト 2: このメッセージはあまり成功しません。私たちのサイトにはできるだけ多くの人がクリックしましたが、サイトに留まらなかった人の割合が多かったです。これは、リストは正当なものであったが、ターゲットが絞られていなかったことを意味します。

要するに

ご覧のとおり、参照元レポートから多くの情報が得られ、すぐに対策を講じることができます。具体的には、キーワード 1 と 2 を削除して、Google 広告の全体的な費用を削減します。節約したお金 の一部はキーワード 3 に、一部はキーワード 2 の Yahoo キャンペーンに充てられます。また、最初のプロバイダーから メール リストの購入を継続 し、より多くのマーケティング メッセージを送信します。

キャンペーンを最適化する方法がわかったので、次の質問をすることができます...

d. 私はお金を稼いでいますか？

現在、サイトとキャンペーンを最適化する段階に来ています。私たちはできる限りの最善を尽くしています... しかし、 投資が報われているということでしょうか? このためには、 コンバージョン率 を確認する必要があります。

A conversion is counted when a visitor takes a desired action on your web site. For example, imagine that the site sells widgets at $45 each. You could setup Web-Stat to count a conversion of type 1 when a visitor views the widget presentation page, and a conversion of type 2 when he reaches the purchase confirmation page (and has paid us $45).

For illustration purposes, we have isolated one line from the referrer report with the conversions shown. This is our Google Ads campaign for keyword #3 that we have reworked, improved and funded. We are paying 1.75 per click for this campaign. We now have a bounce rate of 10.6%, which is very good. Let's look at the report:

キャンペーンによって送られた 1,014 人の訪問者のうち、ほぼ 30% が当社の製品ページを閲覧しました。これは非常に優れており、4.8% が最終的にそれぞれ $ 45 で購入したことがわかります。これは、1,014 * 4.8% * $ 45 = $ 2,190.24 の収益となります。

クリックごとに $ 1.75 を支払い、訪問回数が 1,014 回あったため、合計コストは $ 1.75 * 1,014 = $ 1,774.50 となります。したがって、 $ 415.74 の利益が得られました。

Web-Stat を使用しているため、実行するキャンペーンごとにその分析を実行できます。データはコンバージョンとともに参照元レポートに表示されます。場合によっては、換算に金銭的価値を割り当てるのがそれほど簡単ではないことに注意してください。誰かがあなたのニュースレターにサインアップすることにあなたにとってどのような価値がありますか? $ 5 の価値はありますか? $ 100?それはすべてあなたの特定の活動によって異なります。場合によっては、できる限り最善を尽くして、特定のコンバージョンの価値を見積もる必要があります。

結論は

ダブルクリックに対して不当に請求されているかどうかを 警告し、キャンペーンを相互に比較できるようにし、キャンペーンが収益性があるかどうかを表示します、Web-Stat を使用すると、スマートな方法でトラフィックを購入でき、 によって Web サイトが可能な限り効率的になり、 必要な結果が得られるようになります。

提供されるすべての機能をぜひ活用してください!

補足: Web-Stat による最適な検出を実現するために、クリック課金型キャンペーンと電子メール キャンペーンを適切に設定する方法については、このドキュメント をお読みください。